Stratégie marketing durable

Organisation pédagogique
La formation comprend 70 heures de cours réparties en 3 modules principaux.

A ces 10 jours de cours, s’ajoutent des évaluations (examens ou dossiers) ainsi qu’un temps de travail personnel. Les cours ont lieu en fin de semaine (jeudi-vendredi-samedi) permettant ainsi une activité professionnelle en parallèle ou une recherche d’emploi active. Les cours s’étalent sur le 1er semestre du Master Marketing et Vente Parcours Marketing et transformations environnementales, numériques et sociales.

Contenu des cours

1. Marketing, RSE et Développement durable (28h)

• Etudier les évolutions du marketing et de son image vers un marketing plus responsable prenant en compte les enjeux environnementaux et sociétaux mais aussi la RSE (jour 1 et 2)
• Aborder les enjeux de développement durable du point de vue des sciences de l’environnement (jour 3)
• Etudier les enjeux de développement durable sous un angle politique et juridique (jour 4)

2. Stratégie marketing durable et Eco-système (21h)

• Appréhender les fondamentaux de la RSE : définitions, principes clés, référentiels, intérêts
• S’interroger sur l’utilité de l’entreprise, par la notion de raison d’être et la qualité d’entreprise à mission
• Identifier et cartographier les parties prenantes pour favoriser le dialogue
• Définir un plan d’actions à partir des enjeux stratégiques pour l’entreprise
• S’appuyer sur les outils prospectifs pour monter en maturité RSE

3. Comportements des consommateurs, responsabilité et processus de décision (21h)

Face aux nouveaux enjeux environnementaux et sociétaux, de nouveaux types de consommateurs, plus responsables font leur apparition tant dans les médias que dans les préoccupations des marketers, tandis que d’autres ne modifient guère leurs comportements. Cela révèle le caractère à la fois complexe et incertain du processus d’adoption de pratiques de consommation responsable. Ce cours vise à fournir des éléments de compréhension des comportements des consommateurs.

• Comprendre le processus décisionnel du consommateur et les mécanismes de persuasion marketing sous-jacents
• Identifier les principales tendances marquant l’évolution des modes de consommation et les pratiques marketing
• Comprendre les enjeux de la consommation
• Présenter quelques facteurs influençant les consommateurs
• Souligner les conséquences managériales de ces facteurs.

Durée de la formation
70 heures soit 10 jours de cours + examens

Calendrier de la formation
Fréquence des enseignements : cours les jeudis, vendredis et samedis tous les 15 jours.
Date de rentrée : septembre 2024
Date de fin de formation : juin 2025

Méthodes pédagogiques
Les apprenants sont intégrés dans la promotion de Master Marketing et Vente Parcours Marketing et Transformations environnementales, numériques et sociales, bénéficiant ainsi d’échanges riches avec leurs pairs.

Les enseignements dispensés apportent aux apprenants une maîtrise des concepts utilisés en gestion et une capacité d’analyse et de réflexion. Ces atouts leur permettent de résoudre des problèmes de plus en plus complexes et transversaux et de faire face à des situations diverses vécues au cours de leur carrière. L’enseignement allie la présentation des éléments conceptuels et l’approche pratique (supports de cours, études de cas, dossiers, …).

Equipe pédagogique
Les cours sont assurés par des formateurs aux compétences reconnues, universitaires et praticiens sélectionnés par l’IGR-IAE.

Modalités d’évaluation
L’évaluation repose sur la réalisation de dossiers en contrôle continu et d’examens écrits terminaux.