Études de marché et analyse de données au service de la durabilité

Organisation pédagogique
La formation comprend 70 heures de cours réparties en 3 modules principaux, soit 10 jours de cours auxquels s’ajoutent des évaluations (examens écrits-dossiers) ainsi qu’un temps de travail personnel.
Les cours ont lieu en fin de semaine (jeudi-vendredi-samedi) permettant ainsi une activité professionnelle en parallèle ou une recherche d’emploi active.

Contenu des cours

1- Méthodologie de l’étude de marché : validité et déontologie (28 heures)

Cet enseignement a pour but de sensibiliser les apprenants au rôle joué par la recherche et le traitement de l’information dans la démarche marketing. Le cours présente les principales familles d’études en soulignant leurs objectifs ainsi que les intérêts et les limites respectives de la recherche documentaire, des études qualitatives, des études quantitatives ad hoc.

Ce cours a pour but de former les étudiants à concevoir et mener à bien une étude de marché dans une optique de prise de décision marketing en intégrant les dimensions éthiques, durables et responsables à tous les niveaux de la méthodologie.

Au terme de ce cours, l’apprenant sera capable de :

• Identifier les situations nécessitant la réalisation d’une étude de marché
• Identifier les objectifs d’une étude à partir de la formulation d’une question marketing et choisir la méthodologie appropriée à ces objectifs
• Appréhender les spécificités de chaque étape d’une étude de marché (phase documentaire, phase qualitative, phase quantitative) en intégrant une démarche responsable et éthique
• Réaliser une recherche documentaire de qualité
• Créer un guide d’entretien semi-directif, savoir conduire un entretien individuel, savoir réaliser une analyse horizontale et verticale.
• Concevoir un questionnaire
• Présenter les résultats de l’étude et formuler des recommandations marketing aux décideurs

2. Big data et analyse de données (28 heures)

• Maîtriser la gestion statistique des données au moyen de logiciels d’analyse statistique
• S’initier à l’expérimentation et à l’analyse de variance/comparaison de moyennes/tests A/B
• Savoir faire des corrélations, régressions, ACP, AFC, analyses conjointes

3. Méthodes créatives (14 heures)

Durée de la formation
70 heures soit 10 jours de cours

Calendrier de la formation
Fréquence des enseignements : cours les jeudis, vendredis et samedis tous les 15 jours.

Dates de début et de fin : de septembre 2024 à juin 2025

Méthodes pédagogiques
Les apprenants sont intégrés dans la promotion de Master Marketing et Vente Parcours Marketing et Transformations environnementales, numériques et sociales, bénéficiant ainsi d’échanges riches avec leurs pairs.

Les enseignements dispensés apportent aux apprenants une maîtrise des concepts utilisés en gestion et une capacité d’analyse et de réflexion. Ces atouts leur permettent de résoudre des problèmes de plus en plus complexes et transversaux et de faire face à des situations diverses vécues au cours de leur carrière. L’enseignement allie la présentation des éléments conceptuels et l’approche pratique (supports de cours, études de cas, dossiers, …).

Equipe pédagogique
Les cours sont assurés par des formateurs aux compétences reconnues, universitaires et praticiens sélectionnés par l’IGR-IAE.

Modalités d’évaluation
L’évaluation repose sur la réalisation de dossiers en contrôle continu et d’examens écrits terminaux.