Olivier Droulers, professeur des universités et co-responsable pédagogique du Master Marketing et Vente en alternance à l’IGR-IAE Rennes, a participé au Printemps des Études organisé au Palais des Congrès de Paris. Cet événement incontournable du secteur réunit chaque année les professionnels des agences conseil en marketing et communication.

Lors de cette édition, Olivier Droulers a pris part à une conférence intitulée « Les neurosciences au service de la compréhension des consommateurs : avancées et limites », où il a présenté les dernières avancées en matière de neuroscience du consommateur, un domaine en pleine expansion. Il a notamment abordé comment l’imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf) pouvait contribuer aux recherches en marketing et en santé publique. Toutefois, il a également mis en lumière les défis et les limites éthiques que ces techniques posent.

Cette conférence a attiré une centaine de participants, un chiffre significatif pour un événement BtoB, témoignant de l’intérêt croissant des professionnels du marketing pour ces nouvelles approches scientifiques.