Frédéric Basso, Philippe Robert-Demontrond, Olivier Oullier. De la théâtralisation du point de vente à la dramatisation du lieu de vie: une analyse métaphorique de l’expérience de consommation de produits d’entretien. 14° Journées de Recherche en Marketing de Bourgogne, Nov 2009, Dijon, France. 20 p.