{"id":530783,"date":"2025-10-16T16:04:59","date_gmt":"2025-10-16T14:04:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/?p=530783"},"modified":"2025-10-17T09:22:21","modified_gmt":"2025-10-17T07:22:21","slug":"jeunes-et-alcool-les-chercheurs-de-rennes-decryptent-les-mecanismes-dinfluence-du-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/jeunes-et-alcool-les-chercheurs-de-rennes-decryptent-les-mecanismes-dinfluence-du-marketing\/","title":{"rendered":"Jeunes et alcool : les chercheurs de Rennes d\u00e9cryptent les m\u00e9canismes d\u2019influence du marketing"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t

Une r\u00e9cente \u00e9tude relay\u00e9e par Ouest\u2011France<\/strong> s\u2019int\u00e9resse \u00e0 un sujet pr\u00e9occupant : comment le marketing influe sur la consommation d\u2019alcool chez les jeunes. Derri\u00e8re ce travail, ce sont des \u00e9quipes de l\u2019IGR\u2011IAE Rennes qui se mobilisent, avec \u00e0 leur t\u00eate le chercheur Jacques\u2011Fran\u00e7ois Diouf<\/a>, ma\u00eetre de conf\u00e9rences en marketing social critique.<\/p>

Leur d\u00e9marche va bien au\u2011del\u00e0 d\u2019une simple observation : en croisant des approches exp\u00e9rimentales, qualitatives et des techniques issues des neurosciences, l\u2019\u00e9quipe cherche \u00e0 comprendre les m\u00e9canismes d\u2019influence (publicit\u00e9s, packagings, messages implicites) que les industriels mobilisent pour fa\u00e7onner les repr\u00e9sentations et les motivations des jeunes consommateurs.<\/p>

Jacques\u2011Fran\u00e7ois Diouf, dont les travaux portent pr\u00e9cis\u00e9ment sur l\u2019impact des contenus publicitaires sur les perceptions, attitudes et intentions de consommation, m\u00e8ne cette r\u00e9flexion depuis sa th\u00e8se et au sein du laboratoire CREM (UMR CNRS<\/strong>) de Rennes.<\/p>

Les r\u00e9sultats mettent en lumi\u00e8re que les strat\u00e9gies de marketing, souvent habilement m\u00eal\u00e9es \u00e0 des codes du luxe ou de la s\u00e9duction, peuvent rendre plus floues les fronti\u00e8res entre promotion et incitation, surtout sur des publics en formation. L\u2019\u00e9tude appelle \u00e9galement \u00e0 une r\u00e9flexion renouvel\u00e9e sur l\u2019efficacit\u00e9 des mesures de r\u00e9gulation existantes (comme la loi Evin) et sur la visibilit\u00e9 des avertissements sanitaires dans les publicit\u00e9s et sur les bouteilles.<\/p>

Ce travail n\u2019est pas purement acad\u00e9mique : il vise \u00e0 \u00e9clairer les d\u00e9cideurs publics, les associations de pr\u00e9vention et les politiques de sant\u00e9 pour mieux r\u00e9guler les pratiques des industriels de l\u2019alcool \u2014 en prot\u00e9geant les populations les plus vuln\u00e9rables. Gr\u00e2ce \u00e0 cette d\u00e9marche, Rennes se positionne comme un acteur de premier plan dans l\u2019analyse critique du marketing de l\u2019alcool et de ses effets sociaux.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\tAcc\u00e9der \u00e0 l'article Ouest-France<\/span>\n\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Une r\u00e9cente \u00e9tude men\u00e9e par des chercheurs de l\u2019IGR-IAE Rennes<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":530784,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[66],"tags":[],"yoast_head":"\nJeunes et alcool : les chercheurs de Rennes d\u00e9cryptent les m\u00e9canismes d\u2019influence du marketing - IGR IAE Rennes<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/jeunes-et-alcool-les-chercheurs-de-rennes-decryptent-les-mecanismes-dinfluence-du-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jeunes et alcool : les chercheurs de Rennes d\u00e9cryptent les m\u00e9canismes d\u2019influence du marketing - IGR IAE Rennes\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Une r\u00e9cente \u00e9tude men\u00e9e par des chercheurs de l\u2019IGR-IAE Rennes\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/jeunes-et-alcool-les-chercheurs-de-rennes-decryptent-les-mecanismes-dinfluence-du-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IGR IAE Rennes\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-10-16T14:04:59+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-10-17T07:22:21+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/article-marketing-alcool-jeunes-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2560\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1440\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Marie-Annick Robin\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Marie-Annick Robin\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/jeunes-et-alcool-les-chercheurs-de-rennes-decryptent-les-mecanismes-dinfluence-du-marketing\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/jeunes-et-alcool-les-chercheurs-de-rennes-decryptent-les-mecanismes-dinfluence-du-marketing\/\"},\"author\":{\"name\":\"Marie-Annick Robin\",\"@id\":\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/#\/schema\/person\/5f1ef906f2986c0eaa338b7258c4082b\"},\"headline\":\"Jeunes et alcool : les chercheurs de Rennes d\u00e9cryptent les m\u00e9canismes d\u2019influence du marketing\",\"datePublished\":\"2025-10-16T14:04:59+00:00\",\"dateModified\":\"2025-10-17T07:22:21+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/jeunes-et-alcool-les-chercheurs-de-rennes-decryptent-les-mecanismes-dinfluence-du-marketing\/\"},\"wordCount\":335,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/#organization\"},\"articleSection\":[\"Recherche\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/jeunes-et-alcool-les-chercheurs-de-rennes-decryptent-les-mecanismes-dinfluence-du-marketing\/\",\"url\":\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/jeunes-et-alcool-les-chercheurs-de-rennes-decryptent-les-mecanismes-dinfluence-du-marketing\/\",\"name\":\"Jeunes et alcool : les chercheurs de Rennes d\u00e9cryptent les m\u00e9canismes d\u2019influence du marketing - IGR IAE Rennes\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/#website\"},\"datePublished\":\"2025-10-16T14:04:59+00:00\",\"dateModified\":\"2025-10-17T07:22:21+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/jeunes-et-alcool-les-chercheurs-de-rennes-decryptent-les-mecanismes-dinfluence-du-marketing\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/jeunes-et-alcool-les-chercheurs-de-rennes-decryptent-les-mecanismes-dinfluence-du-marketing\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/jeunes-et-alcool-les-chercheurs-de-rennes-decryptent-les-mecanismes-dinfluence-du-marketing\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Accueil\",\"item\":\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Jeunes et alcool : les chercheurs de Rennes d\u00e9cryptent les m\u00e9canismes d\u2019influence du marketing\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/\",\"name\":\"IGR IAE Rennes\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/#organization\",\"name\":\"IGR IAE Rennes\",\"url\":\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Logo-IGR-IAE-Rennes_Blanc-300dpi-RVB-e1597327228224.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Logo-IGR-IAE-Rennes_Blanc-300dpi-RVB-e1597327228224.png\",\"width\":290,\"height\":107,\"caption\":\"IGR IAE Rennes\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/#\/schema\/person\/5f1ef906f2986c0eaa338b7258c4082b\",\"name\":\"Marie-Annick Robin\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/2be340e59f359ca7aa475c1693137388?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/2be340e59f359ca7aa475c1693137388?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Marie-Annick Robin\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Jeunes et alcool : les chercheurs de Rennes d\u00e9cryptent les m\u00e9canismes d\u2019influence du marketing - IGR IAE Rennes","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/jeunes-et-alcool-les-chercheurs-de-rennes-decryptent-les-mecanismes-dinfluence-du-marketing\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Jeunes et alcool : les chercheurs de Rennes d\u00e9cryptent les m\u00e9canismes d\u2019influence du marketing - IGR IAE Rennes","og_description":"Une r\u00e9cente \u00e9tude men\u00e9e par des chercheurs de l\u2019IGR-IAE Rennes","og_url":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/jeunes-et-alcool-les-chercheurs-de-rennes-decryptent-les-mecanismes-dinfluence-du-marketing\/","og_site_name":"IGR IAE Rennes","article_published_time":"2025-10-16T14:04:59+00:00","article_modified_time":"2025-10-17T07:22:21+00:00","og_image":[{"width":2560,"height":1440,"url":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/article-marketing-alcool-jeunes-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Marie-Annick Robin","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Marie-Annick Robin","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"2 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/jeunes-et-alcool-les-chercheurs-de-rennes-decryptent-les-mecanismes-dinfluence-du-marketing\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/jeunes-et-alcool-les-chercheurs-de-rennes-decryptent-les-mecanismes-dinfluence-du-marketing\/"},"author":{"name":"Marie-Annick Robin","@id":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/#\/schema\/person\/5f1ef906f2986c0eaa338b7258c4082b"},"headline":"Jeunes et alcool : les chercheurs de Rennes d\u00e9cryptent les m\u00e9canismes d\u2019influence du marketing","datePublished":"2025-10-16T14:04:59+00:00","dateModified":"2025-10-17T07:22:21+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/jeunes-et-alcool-les-chercheurs-de-rennes-decryptent-les-mecanismes-dinfluence-du-marketing\/"},"wordCount":335,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/#organization"},"articleSection":["Recherche"],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/jeunes-et-alcool-les-chercheurs-de-rennes-decryptent-les-mecanismes-dinfluence-du-marketing\/","url":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/jeunes-et-alcool-les-chercheurs-de-rennes-decryptent-les-mecanismes-dinfluence-du-marketing\/","name":"Jeunes et alcool : les chercheurs de Rennes d\u00e9cryptent les m\u00e9canismes d\u2019influence du marketing - IGR IAE Rennes","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/#website"},"datePublished":"2025-10-16T14:04:59+00:00","dateModified":"2025-10-17T07:22:21+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/jeunes-et-alcool-les-chercheurs-de-rennes-decryptent-les-mecanismes-dinfluence-du-marketing\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/jeunes-et-alcool-les-chercheurs-de-rennes-decryptent-les-mecanismes-dinfluence-du-marketing\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/jeunes-et-alcool-les-chercheurs-de-rennes-decryptent-les-mecanismes-dinfluence-du-marketing\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Accueil","item":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Jeunes et alcool : les chercheurs de Rennes d\u00e9cryptent les m\u00e9canismes d\u2019influence du marketing"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/#website","url":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/","name":"IGR IAE Rennes","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/#organization","name":"IGR IAE Rennes","url":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Logo-IGR-IAE-Rennes_Blanc-300dpi-RVB-e1597327228224.png","contentUrl":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Logo-IGR-IAE-Rennes_Blanc-300dpi-RVB-e1597327228224.png","width":290,"height":107,"caption":"IGR IAE Rennes"},"image":{"@id":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/#\/schema\/person\/5f1ef906f2986c0eaa338b7258c4082b","name":"Marie-Annick Robin","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/2be340e59f359ca7aa475c1693137388?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/2be340e59f359ca7aa475c1693137388?s=96&d=mm&r=g","caption":"Marie-Annick Robin"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/530783"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=530783"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/530783\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":530826,"href":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/530783\/revisions\/530826"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/530784"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=530783"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=530783"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.igr.univ-rennes.fr\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=530783"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}